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上次接的那个画册项目，客户第一版就否了，新人设计师熬了三天，把所有能放的内容都塞进去，连边角都没留，结果客户翻了两页就摇头，说像超市的促销海报，乱得没重点。我一眼就看出问题在哪——不是内容不够，是信息层级全乱了，主次不分，读者根本抓不住核心。
我们200多号坐班设计师都在一个楼里，改稿直接走过去面对面说，不用绕弯子。我拉着那孩子翻了我们累计服务7000多家客户的案例里的画册，指着其中一本说：“你看，好的画册是让读者先抓主信息，再看次信息，不是把所有东西都堆在眼前。”当天下午就改了核心的地方：把原来满页的杂七杂八，把客户的核心优势放大成跨页主视觉，次要的产品图做了统一的小尺寸排列，留了足够的留白呼吸感，证书和辅助内容移到侧边做小栏，不抢主视觉的风头。
等设计定稿，我们走的是代采环节，都是货到付款，不用提前压款，也能把制作的质量把控住。改完的版本拿给客户，翻了第一页就定了，说终于有了“我们想表达的样子”。
做画册最忌的就是“怕漏”，把所有东西都塞进去，反而没人看。画册是会说话的导购，得让读者愿意停下来，不是被一堆信息赶得走。